Oberflächlichkeit dominiert Kommunikation zu Fairness, Klima- und Umweltschutz. Im April 2013 hat Rank a Brand e.V. zum ersten Mal die soziale und ökologische Nachhaltigkeit von 12 in Deutschland aktiven Supermärkten und Discountern untersucht. Nun folgt die Veröffentlichung des „Branchenbericht 2013 – Supermärkte / Discounter“. Zuvor wählten die Nutzer in einer Umfrage mit über 1100 Stimmabgaben folgende Supermärkte und Discounter in das Ranking: Aldi Nord, Aldi Süd, Alnatura, Bio Company, Edeka, Kaiser’s Tengelmann, Kaufland, Lidl, Netto, Penny, Real und REWE.
Die Untersuchungen zeigen auf: Bis auf die zwei Biosupermärkte Alnatura und Bio Company, sowie REWE und Penny der REWE Group sind die untersuchten Supermärkte und Discounter verhältnismäßig intransparent in Bezug auf branchenspezifische Themen der Nachhaltigkeit. Besonders die Supermärkte / Discounter im Schlussfeld der den Untersuchungen gefolgten Rankings, also Edeka, Kaufland, Lidl, Netto, Aldi Süd und Aldi Nord, vermitteln durch ihre oberflächliche Nachhaltigkeitskommunikation, dass die untersuchten Themen zur sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit für sie keine große Relevanz haben.
{jathumbnail off images="images/content_08_2013/Screenshot_rankabrand.jpg"} Der nun veröffentlichte Branchenbericht analysiert die Art der Nachhaltigkeitsberichterstattung und -kommunikation und stellt die Leistung der Marken vergleichend gegenüber. Er geht dabei auf eventuelle Risiken ein, die sich aus Sicht von Rank a Brand durch die Intransparenz ergeben und gibt abschließend Handlungsempfehlungen für die Marken mit auf den Weg.
